02229nam a2200349 i 4500 000072133 CZ-PrGP 20220305105323.0 cr cn 170103s2009 xr 000 0 cze NEZPRACOVANÝ IMPORT 978-80-247-6730-7 319 Kč (online ; pdf) 978-80-247-2790-5 375 Kč (print) BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General bisacsh Vysekalová, Jitka Image a firemní identita Jitka Vysekalová, Jiří Mikeš 1. elektronické vydání Grada 2009 1 online zdroj (192 stran) text txt rdacontent počítač c rdamedia online zdroj cr rdacarrier První ucelená publikace na našem trhu o image a firemní identitě přináší kromě odborně erudovaného, aktuálního a čtivého výkladu také řadu příkladů budování, změn i analýzy image a firemní identity z české i zahraniční praxe, a to včetně vytváření corporate identity ČR. Autory knihy jsou uznávaní odborníci v oblasti marketingové komunikace, doc. Jitka Vysekalová a Ing. Jiří Mikeš. Dozvíte se, z čeho se skládá firemní identita a jak ji řídit, a co představují jednotlivé složky firemní identity, tedy firemní kultura, design, komunikace i chování. Zjistíte, co vše působí na budování image, jaký je význam emocí v těchto souvislostech a jak o koupi produktu rozhodují i představy, názory a emocionální kvality, které si s ním zákazník spojuje. Knížka se věnuje také analýze image, využití metod kvalitativního i kvantitativního výzkumu i specifickým přístupům k "měřeníí" image. Je určena marketingovým a PR manažerům a specialistům a studentům VŠ. Marketing a reklama Jiří Mikeš https://www.bookport.cz/AccountSaml/SignIn/?idp=https://id.vse.cz/idp/shibboleth&returnUrl=/kniha/image-a-firemni-identita-164/ Plný text BOOKPORT EB PAR 000132362 UEP01 776 E-book Tištěná verze NEPOSILAT EB