02228nam a2200349 i 4500 000072215 CZ-PrGP 20220305105323.0 cr cn 170103s2010 xr 000 0 cze NEZPRACOVANÝ IMPORT 978-80-247-8351-2 356 Kč (online ; pdf) 978-80-247-3622-8 419 Kč (print) BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General bisacsh Přikrylová, Jana Moderní marketingová komunikace Jana Přikrylová, Hana Jahodová 1. elektronické vydání Grada 2010 1 online zdroj (320 stran) text txt rdacontent počítač c rdamedia online zdroj cr rdacarrier Publikace se komplexně věnuje problematice marketingové komunikace včetně nových trendů. Obsahuje případové studie a barevnou obrazovou přílohu. Je určena jak pracovníkům komunikačních agentur, firemního marketingu a PR, tak studentům VŠ. V knize se seznámíte se strategiemi marketingové komunikace, s tvorbou komunikačního mixu, metodikou a bariérami stanovování rozpočtu. Poznáte ucelený proces integrované marketingové komunikace a budete řešit také efektivnost a některé etické otázky. Největší část publikace se věnuje osobním a neosobním nástrojům marketingové komunikace: reklamě, podpoře prodeje, přímému marketingu, public relations, sponzoringu, veletrhům a výstavám i osobnímu prodeji. Pozornost je zaměřena také na marketingovou komunikaci mezi firmami (na B2B trhu) a v mezinárodním prostředí, marketingovou komunikaci na internetu a na nové komunikační trendy, jako jsou guerillová komunikace, virální či mobilní marketing, buzzmarketing a další. Marketing a reklama Hana Jahodová https://www.bookport.cz/AccountSaml/SignIn/?idp=https://id.vse.cz/idp/shibboleth&returnUrl=/kniha/moderni-marketingova-komunikace-606/ Plný text BOOKPORT EB PAR 000175496 UEP01 776 E-book Tištěná verze NEPOSILAT EB