02310nam a2200349 i 4500 000072246 CZ-PrGP 20220305105323.0 cr cn 170103s2013 xr 000 0 cze NEZPRACOVANÝ IMPORT 978-80-247-8570-7 1947 Kč (online ; pdf) 978-80-247-4150-5 2290 Kč (print) BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General bisacsh Kotler, Philip Marketing management 14. vydání Philip Kotler, Kevin Keller Lane 1. elektronické vydání Grada 2013 1 online zdroj (816 stran) text txt rdacontent počítač c rdamedia online zdroj cr rdacarrier Čtrnácté vydání nejuznávanější učebnice marketingového řízení, tzv. bible marketingu, přináší nejnovější poznatky marketingové teorie a praxe. Autoři reflektují dramatické změny v marketingovém prostředí, zejména ekonomické poklesy a recese, rostoucí význam udržitelného a „zeleného“ marketingu, rychlý rozvoj technologií, využití počítačů, internetu a mobilních telefonů. Významná pozornost je věnována i sociálním médiím a komunikaci. Všechna témata jsou aktualizována a doplněna o nové přístupy, myšlenky a příklady z praxe. Na konci kapitol najdete případové studie vysoce inovativních a marketingově úspěšných počinů firem z různých oblastí. Výklad pokrývá všechna hlavní témata marketing managementu: od základů marketingu, vytváření marketingových strategií a plánů, marketingový výzkum přes navazování dlouhodobých vztahů se zákazníky, analýzu spotřebních a B2B trhů, brand management, produktové, cenové, distribuční a komunikační strategie až po zajištění úspěšného dlouhodobého růstu. Marketing a reklama Kevin Keller Lane https://www.bookport.cz/AccountSaml/SignIn/?idp=https://id.vse.cz/idp/shibboleth&returnUrl=/kniha/marketing-management-741/ Plný text BOOKPORT EB PAR 000233889 UEP01 776 E-book Tištěná verze NEPOSILAT EB