02319nam a2200349 i 4500 000072540 CZ-PrGP 20220305105323.0 cr cn 170103s2013 xr 000 0 cze NEZPRACOVANÝ IMPORT 978-80-247-8706-0 421 Kč (online ; pdf) 978-80-247-8707-7 421 Kč (online ; epub) 978-80-247-4670-8 495 Kč (print) BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General bisacsh Jakubíková, Dagmar Strategický marketing Strategie a trendy - 2., rozšířené vydání Dagmar Jakubíková 1. elektronické vydání Grada 2013 1 online zdroj (368 stran) text txt rdacontent počítač c rdamedia online zdroj cr rdacarrier Kniha se komplexně věnuje problematice strategického marketingu, tvorbě marketingových strategií, jejich implementaci a kontrole. Je určena marketingovým praktikům, manažerům, podnikatelům a studentům VŠ. Srozumitelně vysvětluje jednotlivé etapy strategického řídícího procesu, tedy situační analýzu včetně predikce budoucího vývoje, plánování, realizaci a kontrolu, a to jak na úrovni celé firmy, tak na úseku marketingového řízení. Velká část knihy je věnována konkrétním strategiím v rámci produktové, distribuční, cenové a komunikační politiky firmy. Nové vydání se více zaměřuje na úlohu strategického řízení a pozici strategického marketingu, podrobněji se věnuje analytické fázi strategického řízení a zejména uvádí více marketingových strategií, jejich popis a určitou systematizaci. Zcela nově se kniha věnuje implementaci marketingových strategií, možnostem organizace marketingu ve firmě a marketingové kontrole. Srozumitelný výklad je doplněn příklady z praxe reálných firem. Marketing a reklama https://www.bookport.cz/AccountSaml/SignIn/?idp=https://id.vse.cz/idp/shibboleth&returnUrl=/kniha/strategicky-marketing-2258/ Plný text BOOKPORT EB PAR 000243442 UEP01 776 E-book Tištěná verze NEPOSILAT EB