02248nam a2200349 i 4500 000072552 CZ-PrGP 20220305105323.0 cr cn 170103s2014 xr 000 0 cze NEZPRACOVANÝ IMPORT 978-80-247-8955-2 421 Kč (online ; pdf) 978-80-247-8956-9 421 Kč (online ; epub) 978-80-247-4843-6 495 Kč (print) BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General bisacsh Vysekalová, Jitka Emoce v marketingu Jak oslovit srdce zákazníka Jitka Vysekalová 1. elektronické vydání Grada 2014 1 online zdroj (296 stran) text txt rdacontent počítač c rdamedia online zdroj cr rdacarrier Emoce hrají v marketingu důležitou, ne-li hlavní roli – od marketingového výzkumu přes jednotlivé části marketingového mixu až po komunikační strategie. Jak můžeme emoce v marketingu a především v marketingové komunikaci využít? Jaký význam mají emoce pro člověka a jeho spotřební a nákupní chování? Jak pomocí emocionální komunikace vzbudit zájem zákazníků a vybudovat s nimi pozitivní a trvalé vztahy? Jakými klasickými i novými přístupy zkoumat a měřit emoce? Jak vytvořit pozitivní emocionální vztah ke značce, produktu, místu prodeje apod.? Jaké kanály využít pro podporu emocionálního působení marketingové komunikace? V této publikaci, která je ojedinělá na našem trhu, najdete nejen odpovědi na tyto a další otázky, ale také mnoho příkladů využití pozitivních i negativních emocí v marketingu u nás i v zahraničí. Knížka je určena všem lidem z praxe a studentům, kteří se zabývají marketingem a zvláště marketingovou komunikací. Marketing a reklama https://www.bookport.cz/AccountSaml/SignIn/?idp=https://id.vse.cz/idp/shibboleth&returnUrl=/kniha/emoce-v-marketingu-2321/ Plný text BOOKPORT EB PAR 000254199 UEP01 776 E-book Tištěná verze NEPOSILAT EB