02894ntm a22005057i 4500 000118229 CZ-PrVSE 20210619205335.0 m d cr n|||||||||| 210619s2021 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Dvořáková, Anna ISIS:120508 dis Analysis of the Consumers' Attitude to Influencer Marketing eng Analýza postojů spotřebitelů k influencer marketingu / Anna Dvořáková 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Milan Postler Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Hlavním cílem této diplomové práce je na základě analýzy výsledků vlastního dotazníkového šetření zmapovat postoj spotřebitelů k influencer marketingu. Influencer marketing je nejprve zasazen do kontextu komerčních komunikací a zdůrazňuje, jak se odlišuje od klasického způsobu promování značek či produktů a v čem tkví jeho síla. Práce se zabývá také mikroinfluencer marketingem jakožto trendem dnešní doby. Praktická část mapuje prostřednictvím průzkumu mezi spotřebiteli jejich postoj k influencer marketingu. Zjišťuje, zda spotřebitelé influencery vnímají jinak než klasickou reklamu, zda reklamní příspěvky influencerů působí důvěryhodněji než klasická reklama či zda spotřebitelé influencerům přestávají důvěřovat. Součástí praktické části práce je také zjištění vnímání influencer marketingu spotřebiteli v době epidemie Covid-19. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Influencer marketing Mikroinfluenceři Analýza postojů Covid-19 Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 ths Volfová, Jitka, 1982- vse20251272250 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/72292/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/72292 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/72292/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/72292/posudek/oponent/70676 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/72292/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse72292 210610 72292