03694ntm a22005177i 4500 000118293 CZ-PrVSE 20210605200256.0 m d cr n|||||||||| 210605s2021 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Hůlka, Kryštof ISIS:139809 dis Current trends in nation branding – case study of Iceland eng Současné trendy nation brandingu – praxe Islandu / Kryštof Hůlka 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jana Peterková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Bakalářská práce se zaměřuje na koncept nation brandingu, jenž je užíván pro propagování státu v mezinárodním prostředí. Jeho hlavním vytyčeným cílem je utvoření národní značky, která bude jednoznačně odlišitelná od ostatních. Island je vybrán jako země, na které je provedena analýza tohoto konceptu. Přístup zmíněné země byl ovlivněn řadou událostí, které modifikovaly podobu současného islandského nation brandingu. Avšak od roku 2010, se vznikem organizace Promote Iceland, jakožto hlavního orgánu řídicího propagaci země, se veškeré aktivity sjednocují. Zároveň je kladen větší důraz na nation branding ze strany Islandu. Důležitým motivem využívaným v rámci nation brandingových kampaní i nadále zůstává element přírody, jenž je signifikantním prvkem pro Island. Ve spojitosti s přírodou hraje v posledních letech velkou roli i její ochrana a zároveň myšlenka udržitelnosti. Jedním z dalších témat, jenž Island využívá v rámci vlastní propagace, je kultura. Nicméně její pozice je spíše druhotná. Výkonnost národní značky je možné měřit mnoha způsoby, předložená bakalářská práce využívá hodnocení FutureBrand Country Index, jež prokazuje, že se islandská národní značka umisťovala na významných pozicích. Mezi její nejsilnější stránky patří, v rámci tohoto hodnocení, charakteristiky platné pro vyspělé země (kvalita života, hodnotový systém, obchodní potenciál). Díky umístění mezi 15 zeměmi označených za vycházející hvězdy nation brandingu, jsou předpoklady pro budoucnost Islandu v této oblasti více než pozitivní. Způsob přístupu: Internet mezinárodní studia - diplomacie [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Nation branding Island FutureBrand Country Index Program Kampaň Peterková, Jana, 1971- mzk2004265372 ths Rolenc, Jan Martin, 1980- jo2006346191 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/74243/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/74243 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/74243/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/74243/posudek/oponent/70405 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/74243/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse74243 210526 74243