02933ntm a22005177i 4500 000128666 CZ-PrVSE 20230128191300.0 m d cr n|||||||||| 230128s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Hurdová, Klára ISIS:134293 dis The use of emotions in tourism marketing eng Využití emocí v marketingu turismu / Klára Hurdová 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Janeček Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2023 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2023 Emoce se v posledních letech staly důležitou součástí marketingové komunikace nejen v oblasti cestovního ruchu. Turisté vyhledávají stále více emocí v propagačních materiálech destinačních organizací, aby se mohli rozhodnout o své budoucí dovolené. Hlavním cílem práce je vyhodnotit emocionální reakce spotřebitelů na propagační videa vybraných destinací a jejich vliv na spotřební chování v budoucnu. Pro naplnění cíle byly využity kvalitativní metody primárního šetření prostřednictvím focus group, na základě které byla vybrána čtyři videa pro druhou část výzkumu. Pro zjištění nevědomých emočních reakcí byla využita metoda měření emocí FACS, doplněná hloubkovými rozhovory pro doplnění informací ohledně ovlivnění spotřebního chování turistů. Na základě analýzy všech tří metod byly vytvořeny návrhy a doporučení pro dosažení co nejefektivnější marketingové komunikace DMO. Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas emoční marketing propagační video emoce marketing cestovního ruchu destinace cestovního ruchu Janeček, Petr ISIS:165571 ths Štumpf, Petr, 1980- jcu2013750980 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/79924/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/79924 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/79924/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/79924/posudek/oponent/76873 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/79924/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse79924 230125 79924