03087ntm a22004937i 4500 000128865 CZ-PrVSE 20210911195740.0 m d cr n|||||||||| 210911s2021 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Brožová, Lucie ISIS:120495 dis Premium brand management with focus on brand Grom eng Strategie řízení prémiových značek se zaměřením na značku Grom / Lucie Brožová 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Král Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Diplomová práce se zabývá specifiky řízení prémiových značek. Cílem práce je zhodnocení dosavadní marketingové strategie značky italského gelata Grom na českém trhu a na základě analýzy konkurence a vlastního dotazníkového šetření sestavení doporučení pro budoucí kroky značky v rámci výrobkové, cenové, distribuční a komunikační strategie. Teoretický rámec práce tvoří rešerše literatury zabývající se tématem prémiových a luxusních výrobků. V první kapitole jsou vysvětleny rozdíly mezi strategickým řízením prémiových a tradičních luxusních značek. Praktická část se skládá ze dvou částí. Druhá kapitola práce obsahuje výsledky sekundárního výzkumu zaměřujícího se na největší konkurenci značky Grom na českém trhu. Třetí kapitola obsahuje výsledky vlastního dotazníkového šetření, jehož hlavním cílem byl sběr takových dat, která odkryjí spotřebitelské preference při nákupu zmrzliny a budou nápomocná při následné formulaci doporučení pro značku Grom. Výsledkem výzkumu a hlavním přínosem je série návrhů a doporučení pro značku Grom. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas specifika řízení prémiových značek kategorie zmrzliny GROM Král, Petr, 1979- pna2010582238 ths Diehel, Jan opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/73955/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/73955 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/73955/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/73955/posudek/oponent/72079 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/73955/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse73955 210909 73955