03441ntm a22006617a 4500 000135654 CZ-PrVSE 20110620175452.0 m d cr n|||||||||| 110620s2009 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Šlechta, Martin ISIS:45145 dis Analýza úspěchu značky Kofola [elektronický zdroj] / Martin Šlechta 2009 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Ondřej Pešek Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Skvělým příkladem značky, které se úspěšně zapojit se do dialogu se zákazníky, je podle mého názoru Kofola, které se výborně povedlo využít svého "starého já" a některých myšlenek, které jsou spojeny s první etapou jejího "života" za totalitního režimu. Charakteristické pro ni je, že se řídí nejmodernějšími principy řízení značek. Je otevřená svým zákazníkům a bere je spíše jako své spojence na cestě určitým směrem, který díky své velikosti může udávat a ovlivňovat, než jako publikum, kterému říká, co má dělat. Jsem přesvědčen, že právě tato otevřenost stojí za úspěchem její živoucí síly a vášně, kterou pro ni má tolik jejích fanoušků, kteří tuto vášeň nepochybně promění v opakované nákupy jejích produktů. V této práci se pokusím popsat a vysvětlit způsob, jak tohoto otevřeného vztahu dosáhla a jak se jí ho daří udržovat, pomocí popisu značky jako výchozího bodu, který udává směr pro jednotlivé kampaně a popisu kampaní samotných, jako konkrétních příkladů uplatnění strategie značky. Způsob přístupu: Internet Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2009 Rok obhajoby 2009 engagement stádní teorie spolutvorba facebook cultural idea reverzní inženýring značky molekula značky branding herd word of mouth wom brand innovation značka kofola podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] dialog ph119422 czenas marketing ph115227 czenas bakalářské práce fd132403 czenas dialogue eczenas marketing eczenas bachelor's theses eczenas Pešek, Ondřej ISIS:9516 ths Jandová, Lucie opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/18449/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/18449 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/18449/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/18449/posudek/oponent/11950 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/49344/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 49344 vse18449 110325 md5 49344 77c4516883ba1d9f97d2e404b79f4323