02998ntm a22005297a 4500 000135985 CZ-PrVSE 20110620175452.0 m d cr n|||||||||| 110620s2009 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Růžičková, Kateřina ISIS:14810 dis Analýza propagační komunikace Léčebných lázní Bohdaneč a jejich konkurentů [elektronický zdroj] / Kateřina Růžičková 2009 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Zuzana Lechnýřová Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) První část představuje Léčebné lázně Bohdaneč a.s. (LLB a.s.) a jejich přední konkurenty, kterými jsou Lázně Velichovky a.s. a Anenské slatinné lázně a.s. neboli Lázně Bělohrad. Druhá část vysvětluje pojmy, které souvisí s marketingem a komerčními komunikacemi. V této souvislosti je popsán marketingový a komunikační mix spolu s nástroji, které obsahuje. Komerční komunikační nástroje jsou detailně charakterizovány, jedná se o ATL i BTL komunikační nástroje, z hlediska jejich použití v komunikačním mixu firem. Třetí část je zaměřena na poslední ze "4P", neboli propagaci. Propagace LLB a.s. je srovnávána s konkurenty, analyzována je především realizovaná propagace prostřednictvím nových médií. Součástí této poslední části je detailní porovnání webových stránek všech tří lázeňských míst a také návrh na zlepšení komunikační kampaně LLB a.s. Způsob přístupu: Internet Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2009 Rok obhajoby 2009 Léčebné lázně Bohdaneč a.s. Propagace Komunikační mix Marketingový mix Lázně Bělohrad a.s. Lázně Velichovky a.s. cestovní ruch [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Kvítková, Zuzana vse2018977757 ths Hauptová, Petra opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/17014/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/17014 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/17014/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/17014/posudek/oponent/11307 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/50613/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 50613 vse17014 110325 md5 50613 878e3d07a3e31e3440a06f5e92893de7