03108ntm a22005057a 4500 000136228 CZ-PrVSE 20110620175452.0 m d cr n|||||||||| 110620s2009 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Švehla, Radim ISIS:15368 dis Potenciál webu 2.0 z hlediska komerční komunikace [elektronický zdroj] / Radim Švehla 2009 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Antonín Pavlíček Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) V této práci se zabývám potenciálem webu 2.0 pro komerční komunikace. Služby webu 2.0 učinily internet mnohem zábavnějším. I proto se na celém světě stále zvyšuje počet jeho uživatelů. Zároveň stoupá i průměrná denní doba strávená online. U televize, tisku a rozhlasu je tento trend spíše opačný. To představuje velký problém pro marketéry firem, kteří se dosud spoléhali z převážné většiny na komerční komunikaci právě přes tradiční média. Já se ve své práci snažím najít možnosti, jak tento problém řešit. Teoretická část práce se zabývá charakteristikou webu 2.0 a způsobů komerční komunikace na internetu. Popisuji v ní jednotlivé nástroje webu 2.0 a nejvyužívanější typy reklamy na internetu. V praktické části je provedena analýza nástrojů webu 2.0 z pohledu možností a významu pro komerční komunikace. Dále zde uvádím příklady úspěšných projektů webu 2.0. a analyzuji skutečně realizované online reklamní kampaně. Závěr této části obsahuje můj vlastní návrh komunikační kampaně pro společnost McDonald's s využitím jednoho z nástrojů webu 2.0 - sociální sítě Facebook. Způsob přístupu: Internet Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2009 Rok obhajoby 2009 web 2.0 komerční komunikace reklama informační management [obor dipl. práce] internet ph117022 czenas diplomové práce fd132022 czenas Internet eczenas master's theses eczenas Pavlíček, Antonín, 1977- vse2008429995 ths Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 https://isis.vse.cz/zp/18173/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/18173 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/18173/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího http://isis.vse.cz/zp/54444/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 54444 vse18173 110325 md5 54444 491e5c5c9e436aff926dc148c28a8aef