04381ntm a22005297i 4500 000146685 CZ-PrVSE 20221108171029.0 m d cr n|||||||||| 221108s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Knihová, Ladislava ISIS:77345 dis Education-based Marketing in the Context of Modern Marketing Communication eng Edukační marketing v kontextu moderní marketingové komunikace / Ladislava Knihová 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Václav Stříteský Disertační práce (Ph.D.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Disertační práce se zabývá obsahovým marketingem s akcentem na vzdělávání zákazníků. Hlavním cílem disertační práce je na základě literární rešerše a aktuálních dat z empirického výzkumu identifikovat, analyzovat a kriticky zhodnotit v širším kontextu strategické paradigma spočívající v edukaci zákazníků s důrazem na identifikaci míry a způsobu implementace edukačního obsahu ve srovnání s jinými typy obsahového zaměření marketingového sdělení. Evaluace hodnotového potenciálu edukačního obsahu a identifikace hlavních faktorů pro jeho účinné využití v marketingové komunikaci jsou vyjádřením konkrétních přínosů disertační práce v rovině teoretické i praktické. Kvantitativní výzkum má holistický charakter a soustřeďuje se na velké firmy, malé a střední firmy a spotřebitele. Použité statistické metody zahrnují především modelování strukturálních rovnic. Disertační práce reaguje na skutečnost, že marketingová praxe firem a organizací úspěšně realizuje marketingové kampaně založené na edukačním obsahovém marketingu, přičemž odezva v odborných článcích a publikacích zaměřených na strategické pojetí vzdělávání zákazníků není dostatečná. Podle výsledků průzkumu již téměř dvě třetiny dotázaných společností aplikovaly marketingové kampaně založené na vzdělávání. Zatímco produktově orientované vzdělávání zákazníků je dobře známé, objevuje se nový jev, který naznačuje, že edukační marketing založený na širším pojetí vzdělávání se stává základem marketingových strategií organizací, a to spíše než například pouhá produktová reklama. Vědecká hodnota této disertační práce spočívá v překlenutí mezery mezi marketingovou teorií a praxí, neboť organizace uplatňují ve své praxi nový strategický přístup ke vzdělávání zákazníků. Díky výsledkům výzkumu, které nabízejí nový pohled na toto téma, by disertační práce měla být vnímána zejména jako inovativní reference pro teorii, která bude vodítkem a zdrojem informací při uplatňování marketingových strategií založených na edukačním marketingu v praxi organizací. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor disert. práce] disertace fd132024 czenas dissertations eczenas edukační marketing edukační obsah obsahový marketing vzdělávání zákazníků Stříteský, Václav utb2016897848 ths Koudelka, Jan ola2003199596 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/68475/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/68475 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/68475/posudek/oponent/76447 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/68475/posudek/oponent/76448 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/68475/priloha/24835 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/68475/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse68475 221027 68475