03522ntm a22005537i 4500 000150848 CZ-PrVSE 20220625121058.0 m d cr n|||||||||| 220625s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Nilov, Daniil ISIS:138655 dis Communication strategy proposal Fortuna Game a.s. eng Návrh strategie komunikace Fortuna Games a.s. / Daniil Nilov 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Filip Truhlář Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Tématem této bakalářské práce je návrh komunikační strategie sázkové kanceláře Fortuna Game a.s., která působí v České republice od roku 1990. Firma je známá svou širokou sítí poboček, atraktivními kurzy a bonusy, ale také pověstí spolehlivé sázkové kanceláře, které je možné důvěřovat. Hlavním cílem dané práce je vytvořit návrhy, které zlepší komunikaci značky Fortuna s cílovou skupinou, a to na základě provedené analýzy. V práci se využívají odborné vědecké metody, včetně literární rešerše, kvalitativního a kvantitativního výzkumu, ale i syntézy. V teoretické části se popisují základní informace na téma značky a marketingové situační analýzy. V praktické části je pozornost věnována charakteristice sázkové kanceláře a její analýze. Nejprve je stručně popsána historie firmy Fortuna Game a.s., poté je zmíněna její image a vize. V rámci marketingové situační analýzy komunikační strategie dochází k identifikaci cílové skupiny a positioningu značky. Pak je zpracován marketingový mix, provádí se dotazování na téma vnímání značky Fortuna a také hloubkový rozhovor s manažerem firmy. Výsledky analýz jsou shrnuty a zhodnoceny během SWOT analýzy. Její výstupy slouží jako podklad pro navržení způsobů, jak zlepšit komunikaci značky se zákazníky. Způsob přístupu: Internet multimédia v ekonomické praxi [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Dotazníkové šetření Fortuna Game komunikační strategie marketingová komunikace rozhovor sázková kancelář značka Truhlář, Filip ISIS:53908 ths Píchová, Pavlína ISIS:127899 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/75953/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/75953 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/75953/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/75953/posudek/oponent/74257 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/75953/priloha/23949 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/75953/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse75953 220622 75953