03097ntm a22005297i 4500 000150863 CZ-PrVSE 20220529101004.0 m d cr n|||||||||| 220529s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Beloborodova, Alexandra ISIS:109899 dis Umbrella branding in private galleries in the Czech Republic eng Využití umbrella brandingu v podmínkách soukromých galerií v České republice / Alexandra Beloborodova 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marek Prokůpek Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Daná práce se zabývá zkoumáním modelu umbrella brandu a možností jeho uplatnění v podmínkách současného českého trhu s uměním, zejména komerčních galerií. Práce se věnuje otázkám brandingu galerií v celku a také aspektům, které z marketingového pohledu ovlivňují činnost kulturních organizací. Cílem práce je prostudovat z teoretického hlediska model umbrella brandu a vyhodnotit možnosti praktického uplatnění daného modelu v podmínkách galerijního byznysu v České republice. Práce obsahuje terminologický slovník, který slouží k lepšímu porozumění tématu, a tři části. Teoretická část zahrnuje odborné informace a poznatky o brandingu obecně, o umbrella brandingu v celku i konkrétně o využití daného modelu v kulturní a kreativní sférách. Druhá část představuje pohled odborníka na vybranou problematiku. Praktická část prezentuje čtenářům rozbor marketingové strategie soukromé galerie v podmínkách České republiky s důrazem na marketing založený na konceptu umbrella brandingu. Způsob přístupu: Internet arts management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Branding Galerie Umění Umbrella brand Trh s uměním Marketing Prokůpek, Marek, 1987- xx0209000 ths Horňáková, Lucia ISIS:75665 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/76193/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/76193 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/76193/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/76193/posudek/oponent/74384 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/76193/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse76193 220527 76193