03055ntm a22005057i 4500 000151153 CZ-PrVSE 20220604071223.0 m d cr n|||||||||| 220604s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Mottysová, Kristýna ISIS:146203 dis Communication Plan Proposal for E-shop Na dno šálku s.r.o. eng Návrh komunikačního plánu pro e-shop Na dno šálku s.r.o. / Kristýna Mottysová 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Michaela Dvořáková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Tato bakalářská práce se zaměřuje na český e-shop Na dno šálku s.r.o., který se zabývá především prodejem kávy vlastní i partnerské. Hlavním cílem práce je zjistit, jaké jsou příčiny nízkého počtu nových zákazníků. V rámci teoretické části jsou představeny formy komunikačního mixu a jeho hlavní nástroje pro online a offline prostředí, oblast e-commerce, komunikační plán a jeho jednotlivé kroky. V praktické části je představen samotný e-shop a jeho myšlenka, dále průběh výzkumu, kterému předcházel briefing se samotnou zakladatelkou e-shopu. Následně byla zvolena metoda kvantitativního výzkumu ve formě dotazníkového šetření určeného pro sledující instagramového účtu e-shopu. V rámci situační analýzy je vytvořen Porterův model 5 sil, PESTLE a SWOT analýza. Na závěr je popsána aktuální komunikační strategie, identifikovány hlavní nedostatky e-shopu, na jejichž základě jsou navržena řešení, která by e-shopu měla pomoci s vyřešením aktuálního problému. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Komunikační plán e-shop marketingová komunikace kávový průmysl Dvořáková, Michaela ISIS:74762 ths Kratochvílová, Alice opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/78794/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/78794 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/78794/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/78794/posudek/oponent/74182 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/78794/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse78794 220602 78794