03235ntm a22005057i 4500 000151207 CZ-PrVSE 20220611193706.0 m d cr n|||||||||| 220611s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Pšeničková, Lucie ISIS:126748 dis Relevance of Television Commercials from Viewers Perspective eng Relevantnost televizní reklamy z hlediska diváků / Lucie Pšeničková 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Cílem této práce je analyzovat současný stav televizních reklam z hlediska relevantnosti pro diváky a navrhnout, jak udělat televizní reklamu relevantnější. Teoretická část práce se věnuje nejen konceptům spojeným s marketingovou komunikací či televizní reklamou, ale také procesu segmentace trhu. Praktická část práce se poté skládá ze dvou celků – segmentace televizních diváků a analýzy na základě formalizovaného pozorování reklamních sdělení. Segmentace pomohla odkrýt osm segmentů, které se liší zejména tím, co lidé rádi sledují v televizi. Analýza reklamních sdělení přinesla odpovědi na otázku, jaké reklamy v TV běží během různých pořadů a zda se nějak liší. Na základě propojení segmentů s analýzou reklamních sdělení lze říci, že televizní reklamy na dvou zkoumaných stanicích ve většině případů příliš relevantní z hlediska diváků nejsou. Asi největším problémem je, že u mnoha reklam není brána v potaz rozdílnost publika na základě sledovaného pořadu, navíc jsou bloky reklam často příliš dlouhé a málo reklam zaujme svou kreativitou. Součástí práce jsou také jak detailnější doporučení pro konkrétní pořady a segmenty tak i obecná doporučení. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas marketingová komunikace televizní reklama segmentace cílení reklamy Koudelka, Jan ola2003199596 ths Zamazalová, Marcela ola2003201027 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/78936/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/78936 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/78936/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/78936/posudek/oponent/75019 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/78936/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse78936 220609 78936