03512ntm a22005897i 4500 000151331 CZ-PrVSE 20220611193706.0 m d cr n|||||||||| 220611s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Přibyl, Tomáš ISIS:126747 dis Companies' criteria for selecting social media influencers eng Kritéria firem pro výběr influencerů na sociálních sítích / Tomáš Přibyl 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marcela Zamazalová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Tato diplomová práce se zabývá kritérii pro výběr influencerů na sociálních sítích. Jejich rostoucí počet firmám nabízí více možností, ale zároveň zvyšuje riziko v podobě zvolení nevhodného influencera, který firmu může poškodit, a proto část výběru, jako jedna z fází influencer marketingu, nesmí být podceněna. Cílem této práce je zjistit od firem, jež využívají influencer marketing jako nástroj komunikace, která kritéria při výběru influencerů jsou pro ně stěžejní. Teoretická část vymezuje pojmy a poznatky z odborných článků a literatury vztahující se k dané problematice s největším důrazem na influencer marketing a především na samotné influencery, ale rovněž na pozitiva a negativa bytí influencerem, jakožto dnes pro mnohé lidi atraktivního zaměstnání. Pro naplnění cíle práce bylo využito kvalitativního výzkumu. Ten byl proveden pomocí individuálních hloubkových polostrukturovaných rozhovorů se zástupci firem z oddělení marketingu, kteří se influencer marketingu věnují. Na základě výzkumu bylo vymezeno šest hlavních kritérií, na která se firmy při výběru influencerů zaměřují nejvíce – soulad se značkou, demografie, zásah a engagement, kvalita zpracování, počet spoluprací a kredibilita. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Influencer Internetový marketing Sociální média Sociální sítě Facebook Twitter Youtube Instagram Tik-Tok Influencer marketing Zamazalová, Marcela ola2003201027 ths Vránová, Alice opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/79257/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/79257 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/79257/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/79257/posudek/oponent/75299 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/79257/priloha/24279 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/79257/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse79257 220609 79257