04421ntm a22005177i 4500 000151333 CZ-PrVSE 20220619212945.0 m d cr n|||||||||| 220619s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Pop, Pavlo ISIS:114037 dis Product Launching at Amazon : Case Studies eng Uvedení nového produktu na trh Amazonu : případové studie Pavlo Pop 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jiří Hnilica Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Téma této diplomové práce bychom mohli rozdělit do dvou částí: tou první je popis a ukázka podrobného procesu strategie spuštění nového produktu na trh, a to konkrétně pro novou značku na americkém trhu skrze online tržiště (marketplace) Amazon.com. Druhým cílem pak je kriticky zmapovat, popsat, analyzovat a identifikovat vhodnou strategii spuštění produktu na Amazonu – a to pomocí kvalitativní případové studie, zaměřené na uvedení nové značky na trh. Součástí práce je kvalitativní analýza produktu americké značky Wetncol, uvedenou prostřednictvím platformy Amazon ve dvou rozdílných etapách: poprvé během prvního spuštění v období od ledna do srpna 2020, a poté při druhém spuštění v lednu 2021, již s novou strategií. V první etapě (od ledna do srpna 2020), když značka Wetncol spouštěla produkt „Paint by Numbers“ (malovaní podle čísel) na Amazonu poprvé, dominovaly její strategii následující znaky: (i) produkt byl na Amazonu zalistován v kategorii „Umění a řemesla“, (ii) byla provedena analýza tržní niky a klíčových slov, (iii) produkt byl nabízen v jedné designové podobě a (iv) byla spuštěna Pay-Per-Click (PPC) reklamní kampaň. Úspěšné uvedení na trh se však nepodařilo a značka se musela vyrovnat se ztrátou. Na základě první případové studie bylo identifikováno několik příčin tohoto neúspěchu: analýza klíčových slov nebyla dostatečná, tým subjektivně vyhodnotil výběr konkrétního designu produktu, diverzifikaci produktu se nepodařilo správně nastavit, zcela chyběla diverzifikace rizika, neuplatnil se tzv. „long tail“ business model (model dlouhého chvostu) a firma nesprávně zvolila také reklamní PPC strategii. Wetncol se z neúspěchu poučil a v lednu 2021, tedy o rok později, odstartoval druhou etapu strategie uvedení na trh. Tentokrát byly jejími klíčovými znaky spuštění diverzifi Provedla se kritická analýza klíčových slov, tým se naopak zcela vyvaroval subjektivnímu hodnocení v otázce výběru designu. Obecně lze říci, že druhá strategie značky Wentcol byla v porovnání s prvním pokusem v roce 2020 úspěšná. Diplomová práce přináší hned několik praktických důsledků pro všechny manažery a podnikatele, kteří na trhu ve Spojených státech amerických prostřednictvím online tržiště na platformě Amazon plánují uvedení nového produktu na trh. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas online tržiště e-commerce strategie uvedení produktu na trh amazon Hnilica, Jiří, 1976- xx0023776 ths Valenta, Lukáš ISIS:120252 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/79262/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/79262 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/79262/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/79262/posudek/oponent/75634 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/79262/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse79262 220614 79262