03834ntm a22005417i 4500 000151592 CZ-PrVSE 20220625121058.0 m d cr n|||||||||| 220625s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Hanzelka, Martin ISIS:119119 dis Development of the advertising industry in Czechoslovakia in the years 1926–1936 on the example of the Burgher Brewery Pilsen eng Rozvoj reklamního průmyslu v Československu v letech 1926-1936 na příkladu Měšťanského pivovaru Plzeň / Martin Hanzelka 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Pavel Dufek Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Národohospodářská fakulta, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Diplomová práce „Rozvoj reklamního průmyslu v Československu v letech 1926–1936 na příkladu Měšťanského pivovaru Plzeň“ se zabývá reklamními aktivitami Měšťanského pivovaru Plzeň a jejich souvislostí s celkovou produkcí. Cílem práce je verifikovat hypotézu, že výše reklamních výdajů ve sledovaném období se projevila ve výši celkového výstavu Měšťanského pivovaru Plzeň. V teoretické části práce je nejprve popsána definice pojmu „reklama“, a to především v jeho dobovém, ale i současném pojetí. Druhá kapitola práce se věnuje popisu vývoje reklamního průmyslu na československém území mezi lety 1926–1936, konkrétně podmínkám pro jeho rozvoj z hlediska technologií, důležitým událostem, které rozvoj reklamního průmyslu ovlivnily, a popisu vzniku spolku Reklub, včetně jeho aktivit. Třetí kapitola práce se zabývá popisem vývoje pivovarnického odvětví jako celku, a důležitými historickými událostmi vývoje Měšťanského pivovaru Plzeň, opět se zaměřením na sledované období. Analytická část práce se věnuje analýze výdajů na reklamní aktivity, a příjmům z nich, dále konkrétním reklamním kampaním, a v závěru kapitoly jsou doplněna data o výši celkového výstavu pivovaru a cenách piva. Z analýzy vyplývá, že v období hospodářské prosperity pivovaru se výše reklamních výdajů projevovala na výstavu piva Měšťanského pivovaru Plzeň pozitivně, nicméně v období hospodářské krize, a v pokrizových letech, se výše reklamních výdajů na výstavu piva prokazatelně neprojevovala. Způsob přístupu: Internet hospodářské a politické dějiny 20. století [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas reklamní průmysl Reklub pivovarnictví Měšťanský pivovar Plzeň Československo 1926–1936 reklama Dufek, Pavel, 1968- mzk2006323061 ths Jakubec, Ivan, 1960- jn20000401176 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Národohospodářská fakulta kn20010709401 dgg https://insis.vse.cz/zp/80100/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/80100 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/80100/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/80100/posudek/oponent/75356 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/80100/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse80100 220622 80100