03106ntm a22004937i 4500 000151625 CZ-PrVSE 20220611193706.0 m d cr n|||||||||| 220611s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Dvořák, Martin ISIS:126616 dis Perception of retro brands in the Z generation eng Vnímání retro značek u generace Z / Martin Dvořák 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Daniela Kolouchová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Hlavním tématem práce je odhalit vnímání retro značek mladými lidmi, kterými jsou aktuálně zástupci generace Z. Práce formou hloubkových rozhovorů hledá odpovědi na otázky, proč jsou pro tuto generaci retro značky zajímavé, co je na nich přitahuje, jak a kdy je užívají, zda je vnímají jinak než generace před nimi a podobně. V teoretické části jsou sepsány dosavadní poznatky o značkách, o retro značkách, retromarketingu, základní specifika spotřebního chování a také vlastnosti a charakteristiky generace Z. Metodologická část představuje principy získávání, zpracování a analýzy dat. Kvalitativní výzkum probíhal s 12 zástupci generace Z formou polostrukturovaných rozhovorů. Tematickou analýzou rozhovorů vzniklo 5 témata, všechna popsána z pohledu generace Z. Jedná se témata: retro značka je historie a příběh, kvalita a další typické vlastnosti, vizuální styl retro značek, retro značky součástí běžného života a vstup nových retro značek. Veškeré detaily jsou podrobně popsány v praktické části. V závěru jsou shrnuta základní zjištění práce a jsou zde uvedeny také její limity a doporučení pro budoucí výzkum. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas retro značka generace Z kvalitativní výzkum Kolouchová, Daniela ola2015881272 ths Vávra, Oldřich ola2003201008 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/80239/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/80239 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/80239/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/80239/posudek/oponent/75030 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/80239/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse80239 220608 80239