03204ntm a22004937a 4500 000155662 CZ-PrVSE 20110620175452.0 m d cr n|||||||||| 110620s2009 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Haindl, Zbyněk ISIS:15343 dis Launch nového brandu do komoditizované kategorie [elektronický zdroj] / Zbyněk Haindl 2009 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Milan Postler Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Tato práce se zabývala problematikou launche nového brandu do komoditizované kategorie. S pomocí case study analýzy vstupu značky Nestlé Coffee-mate na český a slovenský trh vymodelovala strategii vstupu na trh obecně platnou pro značkové výrobky potýkající se se vzrůstajícím vlivem privátních značek. Hlavním cílem práce bylo (ne)doporučit společnosti Nestlé Česko, s.r.o. launch Coffee-mate na český a slovenský trh. Detailní analýzou komodotizovaného trhu sušené smetany spolu s analýzou spotřebitele jsem stanovil základní marketingový mix. Z něho vychází i komunikační strategie a navržený komunikační mix. K verifikaci launche jsem v praxi použil metodu market testu zvanou minimarkets, která proběhla v praxi na vybraných zákaznících na přelomu roku 2008/9. Výsledkem market testu je nedoporučit launch Coffee-mate do České a Slovenské republiky. Market test nedokázal naplnit některé klíčové ukazatele, které musely být pro úspěšný launch ověřeny. Navržená strategie vstupu na český a slovenský trh se však jeví zejména kvůli zvolené metodologii jako životaschopná pro jiné komoditizované kategorie. Proto tato práce může sloužit jako užitečné vodítko pro stanovení konkurenční strategie brandu čelícímu ataku privátních značek. Způsob přístupu: Internet Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2009 Rok obhajoby 2009 strategie vstupu na trh privátní značky komoditizovaný trh launch nového brandu mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 ths Cimbálníková, Eva opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/16854/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/16854 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/16854/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího http://isis.vse.cz/zp/51135/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 51135 vse16854 110325 md5 51135 e2cf70a6517aab50806e108e7f2977fa