03884ntm a22005537a 4500 000155737 CZ-PrVSE 20100211135400.0 m d ta 110518s2007 xr fsbm 000 0 cze d JHD001 cze JHD001 JHD001 005 MRF 658.8:316.77 MRF 659.3-028.82 MRF MN2965 Jandová, Pavlína ISIS:58051 dis Moderní metody marketingu [rukopis] / Pavlína Jandová 2007 81 l. : il. Vedoucí práce: Marie Hesková Obsahuje bibliografii Klasické marketingové postupy pozbývají na účinnosti a důvěryhodnosti. Je čím dál tím těžší komunikovat se spotřebiteli, a marketéři tak hledají nové techniky a způsoby, jak zákazníky oslovit. Obracejí se k využití moderních marketingových metod, jejichž společným znakem je možnost přesného zacílení a nízká cena, a také fakt, že spotřebiteli zatím nejsou přijímány jako standardní reklama. V teoretické části práce jsou popsány alternativní formy marketingu: word-of-mouth, product placement, guerilla marketing, mobilní marketing, event marketing a sociální marketing. Jsou rozebrány jejich hlavní znaky, formy, výhody a nevýhody a vždy mají uvedený příklad z praxe. Praktická část diplomové práce je zaměřena na společnost Budějovický Budvar, n. p. a vstup nového produktu Pardál na český pivní trh na začátku roku 2007. Tomuto v dějinách pivovaru Budějovický Budvar důležitému kroku předcházela detailní strategická marketingová analýza společnosti. Jejím výsledkem bylo rozhodnutí o netradičním a originálním vývoji nového piva a uvedení značky na trh s využitím zážitkového a buzz marketingu. Šanci ovlivnit výsledné vlastnosti nového produktu získali samotní konzumenti tj. pivaři. Podíleli se na vývoji jeho chuti i na finálním názvu v projektu nazvaném "Moje nové pivo" a spolupracovali i v rámci komunikační kampaně uvedení piva Pardál na trh v České republice. Výsledkem této strategie byl úspěchy prodejní i marketingové umocněny několika odbornými uznáními. Značka se na nasyceném trhu ovládaném obzvláště silnou konkurencí výrazně etablovala a svou pozici neustále posiluje. Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2009 Rok obhajoby 2009 marketingová komunikace ph115228 czenas strategický marketing ph116292 czenas alternativní média ph202207 czenas management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas communication in marketing eczenas strategic marketing eczenas alternative mass media eczenas master's theses eczenas Hesková, Marie, 1948- jn20010310048 ths Tomek, Ivan opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 https://isis.vse.cz/zp/17122/podrobnosti VŠKP v InSIS https://aleph.vse.cz/neverejny_soubor_prace.pdf Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/17122/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/17122/posudek/oponent/12884 Oponentura https://aleph.vse.cz/neverejny_soubor_prace.pdf Přiloha k práci http://isis.vse.cz/zp/83231/podrobnosti dc:identifier 83231 vse17122 110325 NEPOSILAT VSKP HSTU1 D 2965-V1 4202131496 20100211 MN2965 85 UEP01 BOOK Knihovna FM JH studovna I prezenční UEP01