03617ntm a22005537a 4500 000156178 CZ-PrVSE 20110620175452.0 m d cr n|||||||||| 110620s2009 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Škrabánek, Tomáš ISIS:37236 dis Kupní rozhodovací proces na trhu bicyklů/MTB [elektronický zdroj] / Tomáš Škrabánek 2009 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Cílem této diplomové práce je analyzovat kupní rozhodovací proces spotřebitele na trhu bicyklů ve všech jeho fázích. Snahou je zachytit význačná specifika, která mají na tento proces jakýkoli vliv. Práce je rozdělena do několika kapitol. Teoretická část se zabývá marketingovými nástroji na trhu bicyklů, kde je bicykl považován za komplexní výrobek spolu se všemi souvisejícími složkami. Další oddíl se velmi podrobně věnuje analýze kupního rozhodovacího procesu spotřebitele na trhu bicyklů, přičemž největší prostor je věnován samotným fázím KRP. Poslední kapitola pojednává o marketingovém výzkumu v obecném pojetí. Praktická část této diplomové práce vychází z výsledků marketingového výzkumu, který byl realizován za pomoci dotazníkového šetření. Rozhodující roli při sběru primárních dat pro tento výzkum sehrává písemné dotazování. Dále jsou v této části práce uvedeny informace, které se týkají dotazníkového šetření. Posléze jsou analyzovány sociodemografické otázky, které blíže specifikují složení respondentů ve vzorku. Stěžejní částí se stává statistická analýza jednotlivých otázek v dotazníku, která zahrnuje jednak analýzu prvního stupně všech otázek, jednak dvourozměrnou statistickou analýzu, která odkrývá souvislosti mezi vybranými otázkami. Nechybí ani shrnutí výsledků a formulace marketingových doporučení pro výrobce a prodejce bicyklů. Způsob přístupu: Internet Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2009 Rok obhajoby 2009 dotazník trh bicyklů kupní rozhodnutí spotřebitel podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] marketing ph115227 czenas marketingový výzkum ph115230 czenas diplomové práce fd132022 czenas marketing eczenas marketing research eczenas master's theses eczenas Koudelka, Jan ola2003199596 ths Vávra, Oldřich ola2003201008 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/18544/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/18544 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/18544/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/18544/posudek/oponent/12837 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/56874/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 56874 vse18544 110325 md5 56874 0ba19c5798b2b5fffb7ba96f09647cfe