03890ntm a22005057a 4500 000159707 CZ-PrVSE 20110620175452.0 m d cr n|||||||||| 110620s2008 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Švancara, Miroslav ISIS:50324 dis Návrh strategie malého a středního podniku v oblasti spotřební elektroniky [elektronický zdroj] / Miroslav Švancara 2008 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jitka Šlechtová Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) V teoretické části je popsána charakteristika malých a středních podniků. V analytické části autor představil společnost K+B Expert a její přímou konkurenci. Společnost K+B Expert podniká v oblasti spotřební elektroniky. V ČR má 19 maloobchodních prodejen. Rozhodla se na základě strategického plánu rozšířit své působení na trhu spotřební elektroniky v rámci horizontální sítě. Dle situační analýzy autor vybral Karlovarský kraj. Zapojením všech investičních kroků a režijních potřeb byla vytvořena holá provozovna, do které bylo potřeba navozit zboží a umístit jej do předem připravených regálů. Následovala propagační akce -- show pro otevření nové provozovny. Společnost K+B Expert jako součást sítě Expert ČR využila marketingovou koncepci této společnosti. Výběr reklamních prostředků provedli marketingoví specialisté a dle porovnání účinnosti byl jako nejefektivnější reklamní nástroj vyhodnocen reklamní leták, který dle vyplněných dotazníků uvedlo přesně 55% dotázaných respondentů jako hlavní zdroj zjištění otevření budoucí prodejny elektro a chystané reklamní akce. Dále byl použit rozhlas, billboardy, inzerce v novinách a reklamní poutače. Přestože skutečné finanční náklady vynaložené na uvedenou reklamní akci byly vyšší než původní plán (skutečné náklady činily 836.500 Kč), počítacími boxy prošlo celkem 8.560 návštěvníků, což bylo více než očekávaná návštěvnost. I celkový obrat prodejny byl vyšší než plánovaný - skutečný obrat činil 4,36 mil. Kč, což je o 9% více, než bylo předpokládáno. V celkovém pohledu může být tato akce zhodnocena jako vydařená a společnost K+B Expert, s.r.o. se může poohlížet po dalším regionu, do kterého rozšíří svoji působnost. Způsob přístupu: Internet Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2008 Rok obhajoby 2008 reklamní kampaň horizontální síť podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] malé a střední podniky ph115211 czenas diplomové práce fd132022 czenas small and medium-sized enterprises eczenas master's theses eczenas Šlechtová, Jitka ISIS:267 ths Bečvář, Martin opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/13656/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/13656 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/13656/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/13656/posudek/oponent/6789 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/74267/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 74267 vse13656 110325 md5 74267 4f2e7e7d31e76322c74cff8a4a2fee3c