04101ntm a22005777a 4500 000159819 CZ-PrVSE 20110620175452.0 m d cr n|||||||||| 110620s2008 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Kadlec, Michal ISIS:8987 dis Význam kulturních prvků v marketingu. Kulturní specifika Nového Zélandu [elektronický zdroj] / Michal Kadlec 2008 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Diplomová práce se zabývá tématem vlivu kultury v marketingu. Zkoumá propojení a význam jednotlivých kulturních prvků v marketingové perspektivě. Praktická část této práce se věnuje kultuře Nového Zélandu, jejíž specifika jsou charakterizována a jsou popsány vybrané kulturní prvky ve vztahu k marketingu. V první části této práce je kultura teoreticky charakterizována jako dynamický proces, a blíže jsou rozebrány významné kulturní prvky. Zvýšená pozornost je věnována kulturně odlišnému významu barev, jakožto nejvíce vnímanému vizuálnímu symbolu, v propojení s marketingovým využitím. Závěr teoretické části je věnován bližší analýze významného Modelu kulturních dimenzí, jehož autorem je nizozemský antropolog Geert Hofstede. Tento model poskytuje měřitelné informace o základních rysech a odlišnostech světových kultur. Analýza modelu je obohacena o vztah mezi kulturními dimenzemi a náboženskými směry, který přináší další rozměr. Druhá část se zabývá aplikací kultury a jejích významných prvků do oblastí marketingu. Pozornost je zaměřena zejména na marketingový mix a jeho složky -- produkt, cenu, distribuci a marketingovou komunikaci. Postihuje základní oblasti a roviny, které je nezbytné v multikulturním marketingu respektovat. Závěrečná metodická část je zaměřena na charakteristiku novozélandské kultury a jejích vybraných prvků ve vztahu k marketingu. Podává přehled o základních kulturních rysech, kterým je nezbytné se přizpůsobit. Problematiku doplňuje výzkum odlišného vnímání, asociace a interpretace kulturně podmíněných vizuálních reklamních sdělení v kontrastu České republiky a Nového Zélandu. Závěrem jsou shrnuta významná zjištění této diplomové práce. Způsob přístupu: Internet Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2008 Rok obhajoby 2008 prvky kultury marketingový mix Hofstedeho kulturní dimenze podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] kultura ph122009 czenas Nový Zéland ge130252 czenas marketing ph115227 czenas diplomové práce fd132022 czenas culture eczenas New Zealand eczenas marketing eczenas master's theses eczenas Koudelka, Jan ola2003199596 ths Zamazalová, Marcela ola2003201027 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/13833/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/13833 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/13833/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/13833/posudek/oponent/7540 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/13833/priloha/941 Přiloha k práci http://isis.vse.cz/zp/46712/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 46712 vse13833 110325 md5 46712 d99a504a10b2a2a2e91b0b25a0383ed1