02749ntm a22005057a 4500 000165711 CZ-PrVSE 20110620175452.0 m d cr n|||||||||| 110620s2010 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Skopcová, Radka ISIS:49213 dis Řízení značky Shell [elektronický zdroj] / Radka Skopcová 2010 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Alena Filipová Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Cílem této práce je popsat, jak společnost Royal Dutch Shell plc pečuje o svou značku a zjistit, jakou image má značka Shell v České republice. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části se věnuji procesu řízení značky. Popisuji zde hodnotu značky a její budování, strategie řízení značky, oceňování značky. Dále popisuji výzkum značky s důrazem na sémantický diferenciál. Sémantický diferenciál je metoda kvalitativního výzkumu použitá v praktické části této práce. V praktické části se věnuji aktivitám a historii společnosti Royal Dutch Shell plc a společnosti Shell Czech Republic a.s. Tato část obsahuje také výzkum značky Shell, který tvoří stěžejní část této práce. Na základě tohoto výzkumu zjišťuji image značky Shell a porovnávám ji s konkurenční značkou OMV. Způsob přístupu: Internet Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2010 Rok obhajoby 2010 výzkum image Shell značka mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Filipová, Alena, 1965- ola2006345423 ths Zeman, Jiří ola2006319188 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/20897/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/20897 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/20897/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/20897/posudek/oponent/14520 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/72648/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 72648 vse20897 110325 md5 72648 513237895d6ace53326441d870a3d330