03498ntm a22004937a 4500 000170433 CZ-PrVSE 20110620175452.0 m d cr n|||||||||| 110620s2010 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Justián, Josef ISIS:55453 dis Reklama a její vnímání mladými lidmi. [elektronický zdroj] / Josef Justián 2010 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Milan Postler Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Práce je rozdělena do dvou částí, části teoretické a části zabývající se vlastním výzkumem. První část se zabývá zařazením komerčních komunikací do rámce, který je označován jako marketingový mix. Zkoumá jejich jednotlivé formy a nástroje a hodnotí jejich význam. Popisuje význam reklamy, jako jedné z forem komerčních komunikací a zkoumá klady a zápory jejího umístění v jednotlivých druzích masových médií. První část zároveň ukazuje vývoj investic směřovaných do ATL a BTL komunikací a na základě dat popisuje, jaký je odhadovaný trend do budoucna. Druhá část je spjata s vlastním terénním výzkumem vnímání reklamy a sledovanosti masmédií mezi mladými lidmi. Jako reprezentativní vzorek, na kterém byl výzkum proveden, byl zvolen segment středoškolských studentů. Tato část je rozdělena do dvou kapitol, přípravy výzkumu a vyhodnocení výzkumu. Pomocí kvantitativní části výzkumu je cílem zjistit oblíbenost masmédií mezi středoškoláky a na základě frekvence sledovanosti určit, kam směřuje současný trend v daném segmentu. Kvalitativní výzkum se týká oblíbenosti reklamy. Přes hodnocení vlastního vztahu k reklamě, zjišťování vlivu reklamy na daný segment, hodnocení prvků a vlastností reklamy zjišťuje, jak by mělo být reklamní poselství formulováno a kódováno, aby v případě komunikace k danému segmentu měla reklama co nejsilnější účinek. Výstupem výzkumu je odpověď, přes jaké kanály se segmentem středoškolských studentů a jakým způsobem efektivně komunikovat. Způsob přístupu: Internet Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2010 Rok obhajoby 2010 Výzkum Komerční komunikace Reklama mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 ths Krátký, Marek opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/23686/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/23686 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/23686/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/23686/posudek/oponent/16929 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/55426/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 55426 vse23686 110325 md5 55426 b503a5edfed9dd10bfbc9d3dde27392a