03967ntm a22005057a 4500 000171107 CZ-PrVSE 20110620175452.0 m d cr n|||||||||| 110620s2010 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Tomčík, Martin ISIS:54134 dis Tvorba obchodně úspěšných textů pro webové stránky [elektronický zdroj] / Martin Tomčík 2010 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: David Chudán Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Cílem této práce je vytvořit uceleného průvodce web copywritingem (psaní reklamních textů pro webové stránky). Čerpat budu především z vlastních zkušeností, které jsem získal při práci na pozici copywritera, ale také z vybraných publikací a článků. Cílovou skupinou mého textu jsou začínající copywriteři, marketingoví pracovníci a všichni ostatní, kteří jsou zodpovědní za tvorbu obsahu pro webové stránky. Struktura práce odráží typický postup web copywritingu. Výsledek lze díky tomu použít jako "návod" pro psaní reklamních textů na internetové stránky. Ukázat jeden z mnoha možných postupů, podle kterých copywriteři pracují, byl mimochodem další cíl mé práce. V první části se zabývám interpretací textů na webových stránkách. Kromě konkrétních poznatků rovněž uvádím, jak tato zjištění ovlivňují samotný web copywriting. Následující kapitola je věnována obsahové analýze neboli metodám, pomocí kterých získávají copywriteři podklady pro svou práci. Třetí část popisuje základní principy web copywritingu, bez kterých nelze připravit úspěšný reklamní text. Stejně jako v předchozí kapitole jsou i tato pravidla a postupy obohacená poznatky z mé vlastní praxe. Předposlední část práce shrnuje, jak lze testovat efektivnost textů na webových stránkách. V závěrečné (praktické) kapitole uvádím aplikaci teoretických poznatků na realizaci web copywritingu pro vybranou internetovou prezentaci. Tuto strukturu jsem vyhodnotil jako nejvhodnější především kvůli praktickému přínosu pro běžného čtenáře. Nabízí se však i další členění, jako například prostý souhrn metodických pravidel nebo pohled na úlohu reklamních textů v životním cyklu stránek. Vybrané pasáže mé bakalářské práce jsou doplněny názornými ukázkami. Některé z nich lze najít na skutečných stránkách méně či více známých fir Způsob přístupu: Internet Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2010 Rok obhajoby 2010 webové stránky copywriting informatika [obor bakal. práce] internetový marketing ph137251 czenas bakalářské práce fd132403 czenas Internet marketing eczenas bachelor's theses eczenas Chudán, David js20100609002 ths Sklenák, Vilém, 1963- mzk2004257481 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 https://isis.vse.cz/zp/23436/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/23436 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/23436/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/23436/posudek/oponent/15839 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/52847/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 52847 vse23436 110325 md5 52847 189d267ce026f712a3fb5e99b4fadc9a