03092ntm a22005297i 4500 000172562 CZ-PrVSE 20220907191439.0 m d cr n|||||||||| 220907s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Šinovská, Sabina ISIS:120680 dis Perception of comparative advertising in the Czech republic eng Dopady srovnávací reklamy na vnímání českých spotřebitelů / Sabina Šinovská 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petr Král Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Cílem diplomové práce je zjistit vliv srovnávací reklamy na vnímání českého spotřebitele. Konkrétněji pak vliv ověřitelnosti srovnávaných vlastností produktů před nákupem. Teoretická část se zaměřuje na definici srovnávací reklamy a poskytuje přehled podmínek přípustnosti srovnávací reklamy. Taktéž identifikuje formy srovnávacích reklam a faktory, které vnímání tohoto typu reklamy ovlivňuje. Praktická část shrnuje dosavadní provedené výzkumy na toto téma a následně vlastním provedeným výzkumem porovnává vnímání srovnávací reklamy českými spotřebiteli podle míry ověřitelnosti prezentovaných vlastností produktů před nákupem. Hlavním zjištěním práce je, že český spotřebitel vnímá lépe srovnávací reklamu, ve které jsou srovnávány vlastnosti produktů ověřitelné před nákupem. V závěru jsou zformulovány výsledky porovnání tohoto vnímání a poskytnuta doporučení pro využití srovnávací reklamy. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas marketing CZC.cz PepsiCo srovnávací reklama vnímání českých spotřebitelů Král, Petr, 1979- pna2010582238 ths Lhotáková, Markéta, 1971- pna2010582246 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/72422/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/72422 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/72422/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/72422/posudek/oponent/76075 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/72422/priloha/24532 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/72422/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse72422 220906 72422