03217ntm a22005297a 4500 000176224 CZ-PrVSE 20110620175452.0 m d cr n|||||||||| 110620s2010 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Král, Tomáš ISIS:9444 dis Segmentace trhu antiperspirantů a deodorantů [elektronický zdroj] / Tomáš Král 2010 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Cílem diplomové práce na téma Segmentace trhu antiperspirantů a deodorantů je nalezení diferencí v tržních projevech spotřebitelů, na základě odhalených diferencí odkrýt a charakterizovat segmenty spotřebitelů a pro nejatraktivnější z nich navrhnout základní směry marketingové orientace. Teoretická část pojednává obecně o segmentaci trhu, dále je zaměřena na samotný proces segmentace a detailně popisuje segmentační kritéria. V praktické části jsou popsány charakteristiky trhu antiperspirantů a deodorantů v ČR. Následuje analýza sekundárních dat, především tržní data od ACNielsen. Pomocí obsahové analýzy jsou dále postiženy styly marketingové komunikace hlavních výrobců. Hlavní část práce je zaměřena na samotný proces segmentace trhu antiperspirantů a deodorantů -- vymezení trhu, postižení významných kritérií, dotazníkové šetření, odkrývání segmentů prostřednictvím shlukové analýzy a rozvoj profilu odkrytých segmentů pomocí kontingenčních tabulek a sledování afinit. V závěru práce jsou vybrány dva nejatraktivnější segmenty a pro ně jsou navrženy možné směry zaměření marketingové strategie. Způsob přístupu: Internet Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2010 Rok obhajoby 2010 segmentační kritéria dotazník deodoranty antiperspiranty podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] segmentace trhu ph314823 czenas diplomové práce fd132022 czenas market segmentation eczenas master's theses eczenas Koudelka, Jan ola2003199596 ths Nývlt, Vladimír opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/21149/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/21149 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/21149/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/21149/posudek/oponent/17668 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/80829/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 80829 vse21149 110325 md5 80829 9112f3cc28078fa35240c0d54ea5490f