02691ntm a22004817i 4500 000176644 CZ-PrVSE 20210710124249.0 m d cr n|||||||||| 210710s2021 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Mádl, Patrik ISIS:142356 dis CSR as a brand building tool : a comparative case study of selected companies eng CSR jakožto nástroj budování značky : srovnávací případová studie vybraných českých firem Patrik Mádl 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Michal Šimůnek Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby Cílem této diplomové práce je zhodnotit využití CSR aktivit u vybraných firem působících na českém trhu se zaměřením na zhodnocení vlivu CSR na vnímání značky spotřebiteli. Práce je rozdělena na literární rešerši a aplikační část. Lite-rární rešerše seznamuje čtenáře se základními pojmy, které souvisí se CSR, brandingem a jejich vývojem na českých i světových trzích. Aplikační část je srovnávací studií vybraných firem. Porovnává aktivity jednotlivých firem ve všech oblastech CSR a zaměřuje se na vnímání těchto aktivit očima spotřebitelů. V rámci aplikační části je provedena komparace vybraných firem, metoda oh-niskových skupin a dotazníkové šetření. Závěr práce prezentuje zjištěné vý-sledky, kterými by mělo být to, jak vnímají spotřebitelé aktivity v oblasti CSR u jednotlivých firem. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas branding značka společenská odpovědnost spotřebitel Šimůnek, Michal, 1976- mzk2006337120 ths Pažitný, Peter, 1976- xx0055575 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/74617/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/74617 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/74617/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse74617 210710 74617