02827ntm a22004937a 4500 000194917 CZ-PrVSE 20110620175452.0 m d cr n|||||||||| 110620s2011 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Baraniaková, Júlia ISIS:71835 dis Guerilla marketing ako nový trend v marketingovej komunikácii [elektronický zdroj] / Júlia Baraniaková 2011 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Dagmar Skokanová Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Cieľ bakalárskej práce je teoreticky vymedziť pojem guerillový marketing ako jeden z nových trendov marketingovej komunikácie, poukázať na jeho výhody a nedostatky oproti tradičnej marketingovej komunikácii. Následne ako praktickú ukážku formou hĺbkového individuálneho rozhovoru priblížiť stratégiu vybranej spoločnosti (Nike ČR) v oblasti guerillového marketingu a formou dotazníku stanoviť vnímanie guerillových aktivít a povedomie a postoj ku značke Nike medzi študentmi VŠ. Uvedené metódy skúmania spolu s teoretickými východiskami potvrdzujú guerillový marketing ako jeden z obľúbených a v praxi využívaných trendov marketingovej komunikácie, ktorý pomáha budovať povedomie o značke a vzťah so zákazníkom. Je ale dôležité, aby boli všetky guerillové aktivity použité v súlade s ostatnými prvkami marketingovej stratégie firmy. Způsob přístupu: Internet Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2011 Rok obhajoby 2011 nové trendy marketingová komunikácia guerilla marketing podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Skokanová, Dagmar ISIS:42015 ths Podobová, Katarína opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/26509/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/26509 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/26509/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/26509/posudek/oponent/20265 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/91387/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP md5 91387 b073697179d8bf114123410c6a149431 91387 vse26509 110520