02876ntm a22004937a 4500 000196105 CZ-PrVSE 20110620175452.0 m d cr n|||||||||| 110620s2011 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Zich, Štěpán ISIS:72763 dis Návrh marketingové strategie obchodníka [elektronický zdroj] / Štěpán Zich 2011 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Oldřich Vávra Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Cílem práce je pomocí analýzy konkurenčních sil posoudit možnosti zvýšení tržního podílu pro nový model vozu Mercedes-Benz třídy A v České republice, který přijde na trh v roce 2012 a spadá do kategorie nižší střední třída. Hlavním prostředkem pro vytvoření závěrů je analýza pěti konkurenčních sil dle Portera, do nichž patří existující konkurence na trhu, hrozba nově vstupujících, vyjednávající síla zákazníků, dodavatelů a hrozba substitutů. Výsledky jsou shrnuty ve SWOT schématu. Základními zdroji jsou statistiky sdružení dovozců automobilů, interní údaje Mercedes-Benz Česká republika a údaje ze stránek prodejců. Závěr představují marketingová doporučení, mezi která patří strategie diferenciace značky, držení se základních konkurenčních výhod, v krátkodobém časovém horizontu zvýšení marketingových výdajů, ve střednědobém zvýšení počtu dealerství a servisů v ČR a boj proti negativní lokální reputaci. Způsob přístupu: Internet Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2011 Rok obhajoby 2011 SWOT Porter Analýza podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Vávra, Oldřich ola2003201008 ths Vlček, Jan opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/29523/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/29523 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/29523/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/29523/posudek/oponent/20771 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/91436/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 91436 vse29523 110604 md5 91436 a1b4633f34414867d497c825a647376f