03409ntm a22005057a 4500 000196693 CZ-PrVSE 20110620175452.0 m d cr n|||||||||| 110620s2011 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Bumbálková, Blanka av20231205649 dis Využití nástrojů marketingové komunikace soukromých klinik - dosah médií a účinnost poselství [elektronický zdroj] / Blanka Bumbálková 2011 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Hilda Bártová Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Tato diplomová práce pojednává o komunikační strategii společnosti Asklepion, s.r.o. Cílem práce je analyzovat jednotlivé nástroje komunikačního mixu firmy při působení na cílového zákazníka, zhodnotit její marketingovou komunikaci ve vztahu ke konkurenci a z hlediska účinnosti na základě vlastních výzkumných sond, nalézt problematické oblasti v této komunikaci a pokusit se navrhnout opatření ke zlepšení v těchto oblastech. Teoretická část vytváří základní teoretický rámec pro navazující praktickou část. Jsou v ní popsány specifika marketingové komunikace zdravotnického zařízení a specifika jeho využívání jednotlivých nástrojů komunikačního mixu. Obsahuje také zásady při vytváření úspěšné marketingové komunikace a nastiňuje možnosti hodnocení její efektivity. Praktická část analyzuje marketingovou komunikaci společnosti Asklepion. Zaměřuje se na využívání jednotlivých složek marketingového mixu, hodnocení její účinnosti na základě porovnání s konkurencí a vlastních výzkumných sond, snaží se nalézt problematické oblasti této komunikace a navrhnout nápravná opatření. Hlavním přínosem této práce je komplexní pohled na marketingovou komunikaci firmy Asklepion v širších souvislostech, definování problematických oblastí a nastínění cesty, kterou by se společnost měla v těchto oblastech vydat. Způsob přístupu: Internet Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2011 Rok obhajoby 2011 komunikační mix zdravotnictví medicínský turismus marketing Asklepion podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Bártová, Hilda jk01010982 ths Černá, Jitka, 1961- mzk2006368044 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/29541/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/29541 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/29541/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/29541/posudek/oponent/20365 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/109404/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 109404 vse29541 110609