02715ntm a22004817a 4500 000196943 CZ-PrVSE 20110620175452.0 m d cr n|||||||||| 110620s2010 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Vávrová, Helena ISIS:40029 dis Marketingová strategie značky Listerine Smart Rinse [elektronický zdroj] / Helena Vávrová 2010 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Milan Postler Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Hlavním cílem této diplomové práce je zanalyzovat marketingovou strategii značky Listerine Smart Rinse a na základě jejího vyhodnocení navrhnout případná vylepšení do budoucna. Teoretická část je rozdělena do tří kapitol. První se zabývá obecnou podstatou marketingu a definicí marketingového procesu. Druhá kapitola řeší značkovou politikou a význam značky v marketingu. Třetí kapitola nabízí základní teoretické přístupy pro formulaci produktové, cenové, komunikační a distribuční strategie, které jsou následně aplikovány v praktické části. Po teoretické části následuje detailní analýza marketingové strategie značky Listerine Smart Rinse z pohledu 4P marketingového mixu. Na základě zjištěných poznatků jsou v poslední kapitole formulována doporučení na vylepšení marketingové strategie do budoucna. Způsob přístupu: Internet Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2011 Rok obhajoby 2011 Značka Listerine Smart Rinse Marketingová strategie mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 ths Brudňáková, Petra opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/27023/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/27023 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/27023/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/27023/posudek/oponent/21140 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/93898/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 93898 vse27023 110614