02912ntm a22005177a 4500 000196979 CZ-PrVSE 20110620175452.0 m d cr n|||||||||| 110620s2011 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Kadlecová, Barbora ISIS:36457 dis Komerční komunikace v českém farmaceutickém průmyslu [elektronický zdroj] / Barbora Kadlecová 2011 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jiří Mikeš Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Diplomová práce s názvem Komerční komunikace v českém farmaceutickém průmyslu pojednává o možnostech použití nástrojů marketingové komunikace (reklama, PR, podpora prodeje, osobní prodej, apod.) ve farmaceutickém průmyslu. Specifickým rysem farmaceutického marketingu je oddělená komunikace na odbornou (lékaři) a širokou (pacienti) veřejnost, která pro oslovení dané cílové skupiny vyžaduje použití odlišných reklamních sdělení a mnohdy i jiné komunikační kanály. Regulace farmaceutického trhu daná zákonem o reklamě, zákonem o rozhlasovém a televizním vysílání a ustanovením Státního ústavu pro kontrolu léčiv nařizuje velmi přísná pravidla pro možnosti oslovování těchto dvou cílových skupin, které jsou v diplomové práci popsány jak z hlediska teoretického (ustanovení daná zákonem), tak z hlediska praktického, založeného na popisu komunikace na širokou i odbornou veřejnost konkrétní farmaceutické firmy. Způsob přístupu: Internet Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2011 Rok obhajoby 2011 Farmaceutický průmysl Regulace reklamy SÚKL pacient lékař Komerční komunikace mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Mikeš, Jiří, 1942- jo2002105233 ths Hrubá, Kamila opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/29015/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/29015 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/29015/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/29015/posudek/oponent/21183 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/94080/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 94080 vse29015 110614