02962ntm a22005177a 4500 000201575 CZ-PrVSE 20110703181257.0 m d cr n|||||||||| 110703s2008 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Čapková, Halka mzk2003214491 dis Marketing strategies of international companies eng Vybrané problémy mezinárodní marketingové strategie firem [elektronický zdroj] / Halka Čapková 2008 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jana Přikrylová Disertační práce (Ph.D.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2008 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2008 Ve své doktorské práci jsem se věnovala marketingovým strategiím používaným českými pobočkami nadnárodních farmaceutických firem. Farmaceutický průmysl i trh jsou velmi specifické, především proto, že etika, zákony a státní regulace v nich hrají mnohem větší úlohu než v jiných odvětvích. Proto jsem se v první části své práce zaměřila na identifikaci základních odlišností tohoto průmyslu od běžného spotřebitelského průmyslu. V druhé části jsem se pomocí primárního výzkumu snažila zjistit, jak tyto rozdíly ovlivňují volbu marketingové strategie používané farmaceutickými firmami. Oslovila jsem 46 velkých farmaceutických firem podnikajících na našem území a zjišťovala jakou marketingovou strategii používají, kde je vytvářena, jak je financována a jaké komunikační kanály jsou nejčastěji využívány. Způsob přístupu: Internet reklama marketingová komunikace marketingová strategie farmaceutický průmysl mezinárodní ekonomické vztahy [obor disert. práce] disertace fd132024 czenas dissertations eczenas Přikrylová, Jana, 1951- jn20000401835 ths Zamykalová, Miroslava, 1949- mzk2003183071 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/13978/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/13978 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/13978/posudek/oponent/8099 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/13978/posudek/oponent/8100 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/13978/posudek/oponent/8101 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/92550/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 92550 vse13978 110630