04484ntm a22005177a 4500 000201634 CZ-PrVSE 20110703181257.0 m d cr n|||||||||| 110703s2009 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Hrbek, David, 1975- mzk2008486620 dis The comparison of intercultural marketing differences in the selected markets of the EU and the Eastern Europe with a focus on industrial organisations behaviour eng Porovnání odlišností interkulturálního marketingu na vybraných průmyslových trzích EU a východní Evropy [elektronický zdroj] / David Hrbek 2009 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Miroslava Zamykalová Disertační práce (Ph.D.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2009 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2009 Interkulturální marketing je trvalý proces přizpůsobování marketingových programů cílovým národním či regionálním trhům. Interkulturálními rozdíly hrají významnou roli při uplatňování nástrojů marketingové strategie, tedy při provádění marketingového výzkumu, segmentace trhu a výběru vhodných cílových skupin, vytváření positioningu značky a implementaci marketingového mixu -- produkt, cena, distribuce a komunikace. Doktorská práce se zabývá komplexní charakteristikou kulturních odlišností vybraných zemí Evropské unie a východního bloku - Německa, Rakouska, Itálie, Polska, Ruska, Ukrajiny a Běloruska - s cílem definovat způsoby chování průmyslových subjektů v těchto zemích, analyzovat podnikatelské prostředí a syntetizovat hlavní poznatky o způsobech vedení obchodního jednání. Na příkladech z praxe je ukázáno, že vedení obchodního jednání na průmyslovém trhu je sice determinováno faktickými údaji o vlastnostech zboží či služeb, ceně, podmínkách dodání a způsobu úhrady kupní ceny, však stále více se ukazuje, že znalosti kulturních odlišností jednotlivých zemí, orientace ve způsobu vedení obchodního jednání s cizincem a schopnost přizpůsobit se obchodním zvyklostem a etiketě v cizím prostředí značným způsobem ovlivňuje výsledek obchodních transakcí. Bez znalosti místních podmínek, jazykové připravenosti, hodnotové orientace, historických a kulturních odkazů a v neposlední míře i pečlivého prostudování způsobu vedení obchodního jednání, by tyto, hodnotově a organizačně rozsáhlé obchodní případy, nebylo možné realizovat. Práce poskytuje praktické využití díky nashromáždění informací a přehlednému porovnání podnikatelského prostředí v sedmi vybraných evropských zemích. Podává vzevrubný rozbor politických, legislativních a ekonomických faktorů a popisuje specifické podmínky pro up Tato data, nashromážděná v úzké spolupráci se zastupitelskými orgány České republiky v zahraničí, jsou univerzálně použitelná pro české exportéry a vytváří rámec pro další analýzy v oblasti sociálně-kulturní a v oblasti vedení obchodního jednání. Způsob přístupu: Internet průmyslový marketing kulturní odlišnosti interkulurální marketing mezinárodní ekonomické vztahy [obor disert. práce] disertace fd132024 czenas dissertations eczenas Zamykalová, Miroslava, 1949- mzk2003183071 ths Přikrylová, Jana opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/14878/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/14878 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/14878/posudek/oponent/9796 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/14878/posudek/oponent/9797 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/14878/posudek/oponent/9798 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/84491/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 84491 vse14878 110630