02867ntm a22005177a 4500 000203426 CZ-PrVSE 20150215225825.0 m d cr n|||||||||| 150215s2010 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Kahánková, Tereza ISIS:37041 dis Marketing communications in the tobacco industry eng Marketingové komunikace v tabákovém průmyslu [elektronický zdroj] / Tereza Kahánková 2010 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jiří Mikeš Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2011 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2011 Diplomová práce ve své teoretické části pojednává o postavení marketingových komunikací v rámci marketingového procesu a blíže se soustředí na podlinkové komunikační aktivity, jakožto stěžějní komunikační nástroj v tabákovém průmyslu. Druhá část práce se již věnuje charakteristice specifik trhu a regulaci v oblasti tabákového průmyslu. Část třetí podrobně popisuje cílovou skupinu dospělých kuřáků a aplikaci marketingových komunikací v marketingu tabákových výrobků, a to v oblasti B2B i B2C. Poslední část nastiňuje příležitosti a hrozby, které stávající situace na trhu a jeho pravděpodobný vývoj skýtají, a formuluje, jaké jsou klíčové oblasti, na něž je třeba se zaměřit, a jaké strategické i taktické kroky v rámci marketingu tabákových výrobků by mohly zajistit potenciál růstu a budování značek. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas podpora prodeje komunikace v místě prodeje kampaň tabákový průmysl marketingové komunikace Mikeš, Jiří, 1942- jo2002105233 ths Grof, Jan opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/25978/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/25978 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/25978/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/25978/posudek/oponent/22837 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/72643/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 72643 vse25978 120501