03743ntm a22006377a 4500 000207312 CZ-PrVSE 20120111221844.0 m d cr n|||||||||| 120111s2011 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Bártová, Tereza ISIS:45254 dis Event marketing as a marketing communication tool and its use in B2B practice eng Event marketing jako nástroj marketingové komunikace a jeho využití v B2B praxi [elektronický zdroj] / Tereza Bártová 2011 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marcela Zamazalová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2012 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2012 Diplomová práce se zabývá jedním z nových nástrojů marketingové komunikace -- event marketingem, jehož význam v současné době nejen v zahraničí, ale i v České republice poměrně prudce narůstá. Cílem této práce je analyzovat problémy spojené se zapojením event marketingu do komunikačního mixu firmy pohybující se v podnikovém sektoru. V první části práce se věnuji teoretickému úvodu do problematiky event marketingu. Její hlavní náplň však tvoří pohled na situaci v konkrétní společnosti -- MECAS ESI s.r.o. V této části se především zaměřuji na tři typy eventů, u nichž provádím hlubší analýzu s cílem odhalit jejich zásadní problémy a navrhnout určitá opatření do budoucna. Metodicky vycházím především ze strukturovaných rozhovorů s jednotlivými zástupci společnosti, dále informace čerpám z dotazníkového šetření provedeného mezi účastníky eventů a nakonec tyto výsledky doplňuji vlastními znalostmi a zkušenostmi z prostředí firmy. V závěru práce konstatuji, že většina problémů je zapříčiněna nedostatečnou úrovní spolupráce mezi obchodním a marketingovým úsekem. Způsob přístupu: Internet podnikání a právo [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas event marketing event doporučení problém účastník zpětná vazba B2B osobní vztah komunikace event marketingový proces Zamazalová, Marcela ola2003201027 ths Stříteský, Václav utb2016897848 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/31388/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/31388 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/31388/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/31388/posudek/oponent/24049 Oponentura https://isis.vse.cz/zp/31388/priloha/6244 Přiloha k práci https://isis.vse.cz/zp/31388/priloha/6245 Přiloha k práci https://isis.vse.cz/zp/31388/priloha/6246 Přiloha k práci https://isis.vse.cz/zp/31388/priloha/6247 Přiloha k práci https://isis.vse.cz/zp/31388/priloha/6248 Přiloha k práci http://isis.vse.cz/zp/104175/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 104175 vse31388 120111