03041ntm a22004937a 4500 000207410 CZ-PrVSE 20120117215730.0 m d cr n|||||||||| 120117s2011 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Černý, Ondřej ISIS:50866 dis Viral marketing in the context of commercial communications eng Využití virálního marketingu v komerčních komunikacích [elektronický zdroj] / Ondřej Černý 2011 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Milan Postler Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2012 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2012 Tato diplomová práce se zabývá fenoménem virálního marketingu v rámci komerčních komunikací. První část popisuje měnící se prostředí komerčních komunikací a upozorňuje na nové trendy, jako jsou guerilla marketing, event marketing, product placement a využití nových technologií. Nový potenciál představují i sociální média, mezi která řadíme sociální sítě, blogy, sdílení multimédií a další. Druhá část přibližuje teorii virálního marketingu, jeho vznik a hlavní výhody i nevýhody. Zároveň nabízí strategii pro vytvoření virální kampaně, soustředí se na zásady pro využití virálních prvků s důrazem na Facebook, Twitter a užití videa. Třetí část zkoumá tři konkrétní české virální kampaně značek Aquila, T-Mobile a Fernet Stock. Navazuje kvantitativní výzkum provedený formou dotazníkového šetření a kvalitativní, kde byla použita metoda diskusní skupiny. Obě části výzkumu poskytly užitečná data o chování české populace na internetu a jejich vnímání virálního marketingu. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas sociální média komerční komunikace virální marketing Postler, Milan, 1960- mzk2004230463 ths Průša, Přemysl, 1980- mzk2007430834 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/32490/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/32490 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/32490/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/32490/posudek/oponent/23844 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/106622/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 106622 vse32490 120117