02936ntm a22005057i 4500 000210398 CZ-PrVSE 20221108171029.0 m d cr n|||||||||| 221108s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Zetek, Jana ISIS:89275 dis Promotion of flat water canoeing : Marketing mix eng Propagace rychlostní kanoistiky : marketingový mix Jana Zetek 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Markéta Votoupalová Závěrečná práce - Institut celoživotního vzdělávání (MPA)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Cílem práce je na základě analýzy a komparace starých médií a nových médií stanovit optimální marketingový mix k propagaci rychlostní kanoistiky. Sport je celospolečenský fenomén, který by nemohl být tak silný nebýt médií. Sport a média jsou v silném vzájemném vztahu, který je tvořen zejména ekonomickou provázaností. V první kapitole práce zkoumá vliv médií na sport jako takový. Následně je pohled rozdělen na tradiční a digitální média a s nimi spojený marketing. V rámci tradičního marketingu je analyzováno fungování obchodu s vysílacími právy pro mezinárodní kanoistické akce s ohledem na aspekty, které nejvíce ovlivňují vizibilitu sportu. Z hlediska digitálního marketingu je zkoumáno fungování sociálních sítí a jejich význam z hlediska sportovní propagace. Závěrem byl vytvořen marketingový mix při využití optimální kombinace tradičního a digitálního marketingu, který povede ke zvýšení vizibility rychlostní kanoistiky a její propagaci. Způsob přístupu: Internet vysílací práva rychlostní kanoistika marketingový mix sociální sítě propagace sport Votoupalová, Markéta vse20181011251 ths Žehanová, Barbora opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/79329/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/79329 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/79329/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/79329/posudek/oponent/73289 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/79329/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse79329 221007 79329