03558ntm a22005177i 4500 000210404 CZ-PrVSE 20221108171029.0 m d cr n|||||||||| 221108s2022 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Pazderová, Nikol ISIS:165033 dis Athletics - the traditional sport of the future from a marketing perspective in the Czech Republic eng Atletika – tradiční sport budoucnosti z marketingové perspektivy v České republice / Nikol Pazderová 2022 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Štěpánka Zemanová Závěrečná práce - Institut celoživotního vzdělávání (MPA)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2022 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2022 Atletice hrozí odliv zájmu ze strany veřejnosti, dětí a mladých atletů. Další pokles atraktivity může následně nastat u sponzorů a diváků, kdy atletika přestane být konkurenceschopná proti nově vznikajícím a dynamicky se rozvíjejícím moderním sportům. Cílem práce, jak už napovídá samotný název „Atletika – tradiční sport budoucnosti z marketingové perspektivy v České republice“, je navržení souboru konkrétních marketingových doporučení a inovací, které budou implementovány do českého atletického prostředí. Snahou práce je najít pro atletiku taková řešení, které jí pomohou udržet atraktivnost a své postavení královny sportů. Změny nemají vést k revoluci, ale k evoluci. Inovace a změny mají doplnit, nikoliv nahradit tradiční pojetí atletiky vycházející z její dlouhé historie. Teoretická část práce se věnuje představení atletiky a jejího vývoje, činnosti a organizaci atletiky na českém území a přináší čtenáři teoretický základ ke sportovnímu marketingu, komunikaci a sponzoringu. Praktická část je postavená na metodách SWOT analýzy, best practises a rozhovoru s předsedou Českého atletického svazu Liborem Varhaníkem. Nejpodstatnější závěry a zjištění práce jsou v kapitole, která obsahuje návrh souboru marketingových doporučení a inovací pro Český atletický svaz. V této části je definováno deset bodů, které mají vést k naplnění cíle práce v praxi. Způsob přístupu: Internet Atletika Sportovní marketing Sponzoring Dynamic New Athletics Český atletický svaz Marketingová doporučení Rozhovor Zemanová, Štěpánka, 1975- js20020422004 ths Farská, Karolína opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/79347/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/79347 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/79347/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/79347/posudek/oponent/75550 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/79347/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse79347 221007 79347