03006ntm a22004937a 4500 000213958 CZ-PrVSE 20120125190755.0 m d cr n|||||||||| 120125s2012 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Štědronská, Petra ISIS:45221 dis Promotion of the Czech Republic in the USA, mainly focused on New York eng Propagace České republiky v USA se zaměřením na New York [elektronický zdroj] / Petra Štědronská 2012 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jiří Mikeš Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2012 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2012 Tato práce se zabývá problematikou propagace České republiky v zahraničí a je zaměřena hlavně na americký trh a především na New York. Informovanost americké veřejnosti o České republice není příliš velká, často je stále ještě zaměňována za Československo. Její image také není příliš pozitivní. Vše by se ale dalo změnit pomocí účinné propagace. Komunikační kampaně jsou ovšem na americkém konkurenčním trhu velice nákladné a tudíž těžko realizovatelné. Je proto potřeba zaměřit se na takové marketingové nástroje, které nezatěžují příliš rozpočet. Teoretická část práce pojednává o marketingových a komerčních komunikacích, o přípravě komunikační kampaně a o nástrojích, které jsou v tomto procesu používány. Dále pak o propagaci cestovního ruchu a jejich specifikách. Praktická část práce se pak konkrétně zaměřuje na současnou propagaci České republiky v zahraničí a na americkém trhu, na problémy, se kterými se Česko potýká a nabízí možná řešení. Způsob přístupu: Internet cestovní ruch [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas americký trh Česká republika propagace Mikeš, Jiří, 1942- jo2002105233 ths Valentová, Jana ISIS:51222 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/31937/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/31937 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/31937/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/31937/posudek/oponent/23552 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/106915/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 106915 vse31937 120125