03353ntm a22005657a 4500 000214428 CZ-PrVSE 20120204225711.0 m d cr n|||||||||| 120204s2011 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Trojánek, Štěpán ISIS:40357 dis Marketing communications & sustainable development : Conflict or synergy eng Marketingové komunikace a udržitelný rozvoj.Konflikt nebo synergie. [elektronický zdroj] / Štěpán Trojánek 2011 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jiří Mikeš Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2012 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2012 Cílem této diplomové práce je zjistit, zda jsou marketingové komunikace a udržitelný rozvoj ze své podstaty v rozporu, či mohou-li být pro sebe navzájem přínosem a jak tuto synergii uplatnit v praxi. Nejdříve je v obecné rovině zkoumán vliv marketingových komunikací na udržitelný rozvoj, téměř výhradně co se obsahu komunikace týče, a následně je nastíněna role, kterou by marketingové komunikace na cestě za udržitelným rozvojem mohly hrát. V druhé části je nahlíženo na udržitelný rozvoj jako na příležitost pro marketing vč. komunikací a jako vhodná reakce na tuto příležitost je představen tzv. udržitelný marketing. Poté je krátce analyzována současná situace v ČR. Velká část práce je věnována konkrétním komunikačním doporučením pro firmy praktikující udržitelný marketing, ať už v rovině produktu, brandu či celé organizace. Následně jsou tato doporučení ilustrována na hodnocení vybraných tiskových reklam. V závěru práce jsou shrnuty tři způsoby, kterými marketingové komunikace mohou k udržitelnému rozvoji, dle autorova názoru, přispět: přenášení relevantních informací, normalizace udržitelného chování a vzdělávání. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas udržitelný marketing CSR udržitelný rozvoj reklama Marketing ekoznačení zelený marketing komunikace greenwashing Mikeš, Jiří, 1942- jo2002105233 ths Binar, Jan opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 https://isis.vse.cz/zp/28442/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/28442 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/28442/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/28442/posudek/oponent/23896 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/102057/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 102057 vse28442 120203