02629ntm a22005057a 4500 000214690 CZ-PrVSE 20120209223934.0 m d cr n|||||||||| 120209s2011 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Nováková, Jana ISIS:43152 dis Brand Extension eng Extenze značky [elektronický zdroj] / Jana Nováková 2011 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2012 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2012 Cílem této diplomové práce je objasnit problematiku a významnost asociačního přemostění mezi mateřskou značkou a její extenzí. Pomocí analýzy sekundárních i primárních dat a s využitím metodiky volných asociací je postupně zkoumáno pět značek (Michelin, Cosmopolitan, Duracell, BIC a Aquila) a jejich zajímavé extenze. V rámci analýzy je kladen důraz na dominanci asociací, jejich vnitřní význam a souvislost asociací rozšířené a mateřské značky. V návaznosti na zjištěná úzká místa jednotlivých značek jsou v závěru stanovena doporučení týkající se vnitřního významu asociací, skrytého významu kategorie, umělosti asociací, falešného úspěchu extenze a minoritního významu produktových kategorií. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas extenze značka asociace rozšíření Koudelka, Jan ola2003199596 ths Štědroň, Bohumír, 1948- mzk2003200066 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 https://isis.vse.cz/zp/32740/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/32740 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/32740/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/32740/posudek/oponent/23485 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/104188/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 104188 vse32740 120209