03330ntm a22005057a 4500 000214886 CZ-PrVSE 20120216201742.0 m d cr n|||||||||| 120216s2012 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 Veselý, David ISIS:75248 dis Advertisement on the example of the Baťa company in the postwar Czechoslovakia eng Reklama v období první republiky na příkladu firmy Baťa [elektronický zdroj] / David Veselý 2012 ?? s. : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Irena Kozmanová Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Národohospodářská fakulta, 2012 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2012 Cílem této bakalářské práce je analýza užívání reklamy podniky v poválečném Československu na příkladu firmy Baťa. Úvodem zkoumám, jaký byl vztah státu k reklamě, do jaké míry byla reklama svázána legislativou, a jaké důsledky z regulace pro podniky při tvorbě reklamy vyplývaly. Především se zabývám vývojem legislativy a konkrétními soudními spory na jejím základě vedenými. V druhé části práce analyzuji, jakou roli hrála reklama pro podnik na příkladu firmy Baťa. Zabývám se procesem vzniku reklamy, organizačním zázemím ve firmě Baťa a konkrétními prostředky a strategiemi. Zkoumám, jakou roli hrála reklama v boji s konkurencí, pro překonání odbytové krize v poválečném období nebo velké hospodářské krize. Poslední část práce je věnována vnímání reklamy zákazníky-spotřebiteli, jejich vlivu na podobu a obsah reklamy, mechanismům zacílení reklamy a získávání zpětné vazby. Práce vychází z hypotézy, že reklama byla jedním z klíčových faktorů úspěchu firmy Baťa a zároveň že reklamě byl u Bati, mj. i v důsledku zahraničních inspirací, připisován klíčový význam v rámci podnikové strategie. Paralelně se všemi kapitolami uvádím srovnání se zahraničím, hlavně USA, kde se nechal Tomáš Baťa značně inspirovat. Způsob přístupu: Internet národní hospodářství [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas reklama průzkum trhu legislativa firma Baťa Kozmanová, Irena pna2014806632 ths Stellner, František, 1966- jn19990209798 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Národohospodářská fakulta kn20010709401 https://isis.vse.cz/zp/31223/podrobnosti VŠKP v InSIS https://isis.vse.cz/zp/31223 Hlavní práce https://isis.vse.cz/zp/31223/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://isis.vse.cz/zp/31223/posudek/oponent/24317 Oponentura http://isis.vse.cz/zp/94526/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP 94526 vse31223 120215