03280ntm a22005177i 4500 000215656 CZ-PrVSE 20210619205335.0 m d cr n|||||||||| 210619s2021 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Roubíčková, Eliška ISIS:128661 dis Specifics of communication campaigns focused on the Z generation eng Specifika komunikačních kampaní zaměřených na generaci Z / Eliška Roubíčková 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Petra Ivanega Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Bakalářská práce je zaměřena na generaci Z a řeší hlavní výzkumnou otázku: „Jak efektivně cílit na generaci Z v online prostředí?“. Cílem práce je zisk jasných doporučení, které se dají aplikovat v komunikačních kampaních různých značek při cílení na generaci Z. K dosažení odpovědi na výzkumnou otázku bylo nejprve třeba provést prvotní teoretický průzkum generací a definovat jejich zásadní rozdílnosti. Následovala jasná definice marketingových pojmů a různých možností využití marketingových strategii v online i offline prostředí. Propojením těchto dvou sfér se zakončila teoretická část práce, kdy došlo k predikci nejlepších možných marketingových strategií při cílení na generaci Z. V části praktické poté došlo pomocí hloubkových rozhovorů se zástupci generace Z k ověřování dat získaných teoreticky. Určením a hodnocením komunikačních kampaní, které jsou oficiálně uvedeny jako cílené na generaci Z, došlo ke zhodnocení určitých prvků, které jsou či nejsou efektivní při komunikaci právě s touto generací. Výsledkem a přínosem celé práce je výčet doporučení, pro značky cílící na generaci Z, která jsou podložena provedeným výzkumem. Způsob přístupu: Internet multimédia v ekonomické praxi [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas vizuální identita komunikace marketing brand generace Z Bedřichová, Petra vse20191030477 ths Stiebitz, Richard ISIS:153102 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/74735/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/74735 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/74735/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/74735/posudek/oponent/71010 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/74735/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse74735 210618 74735