03035ntm a22005057i 4500 000215798 CZ-PrVSE 20210605200256.0 m d cr n|||||||||| 210605s2021 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Hrubá, Vendula ISIS:141710 dis The influence of primary groups on the process of consumer purchasing decisions eng Vliv primárních skupin na proces kupního rozhodování spotřebitele / Vendula Hrubá 2021 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2021 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2021 Na kupní rozhodování spotřebitele působí řada vlivů, z velké míry jsou jimi primární skupiny. Bakalářská práce rozebírá vliv primárních skupin na kupní rozhodování spotřebitele, konkrétně vliv dětí na své rodiče v rámci kupního rozhodovacího procesu. K získání výsledků byla použita data z databáze MML-TGI, která vytvořila rámcové zázemí tohoto vlivu pro primární výzkum. Ten sestával z kvalitativních rozhovorů vedených na téma nakupování s dětmi a rodiči. Podle výzkumu se míra vlivu dětí na kupní rozhodování rodičů neustále zvyšuje, jedním z faktorů je otevřenější komunikace nebo rozmach internetových platforem. Byly zjištěny kategorie nejvíce podléhající tomuto vlivu a také zdroje motivace dětí pro ovlivňování rodičů. V závěru práce byla stanovena doporučení týkající se vlivu dětí na kupní rozhodování rodičů a využití při podpoře prodeje a zároveň doporučení, jak děti ochránit před nežádoucím vlivem podpory prodeje. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas spotřebitel nákupní rozhodování primární skupiny spotřební chování Koudelka, Jan ola2003199596 ths Micka, Ondřej opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/76055/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/76055 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/76055/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/76055/posudek/oponent/71324 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/76055/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse76055 210527 76055